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日期:2019-01-03 | 作者:缅甸小勐拉

Vans怒了控诉Target和Primark抄袭其标志性滑板鞋

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  据美国新闻周刊Newsweek报道,运动潮牌Vans向零售连锁品牌Target提起诉讼。前者指控,Target于今年8月推出的Camella Lace-Up鞋款,是故意抄袭自家的Old Skool经典系列设计。

  Vans认为,Target存在抄袭和混淆消费者视觉的嫌疑,并试图从中获取暴利。Vans母公司VF集团已经要求Target全面下架Camella Lace-Up鞋款,并向自己赔偿从这款产品上获得的利润。

  目前,涉事产品仍在Target电商平台上出售,零售价为15美元。相较之下,Vans Old Skool的售价约为60美元。

  在此之前,Target公司同样因抄袭嫌疑,曾遭到英国奢侈品牌Burberry以及日本运动品牌Asics的控诉。

  Vans提起诉讼后,Target公司发言人向《商业杂志》(Business Journal)回应,“Target非常欣赏并尊重我们的设计权利,我们知道这次诉讼,并一直与我们的供应商保持沟通,大家会关注这次调查。”

  12月初,这家运动品牌还向纽约联邦法院提出起诉快时尚品牌Primark,指控后者抄袭其两款标志性滑板鞋产品,包括Old Skool和Sk8-Hi。此外,Vans认为,Primark还存在商标侵权、不正当竞争和虚假广告等行为。

  Vans强调,Primark自2017年夏季以来一直在抄袭其滑板鞋产品,并在接到警告后依然不停止抄袭行为,涉及的产品均为Vans畅销款,对品牌业务和形象造成严重损害。截至目前,Primark暂时没有对该消息作出回应。

  在两起诉讼案中,Vans产品惯用的侧边条纹设计是主要争论点。该品牌在诉讼书中表示,自1970年代以来,公司一直在设计中使用侧边条纹。

  其中,Old Skool被认为是Vans的标志性产品。这双1977年诞生的鞋款,最具特色之处正是侧身的波浪线条,这是这个最初被称为Jazz Stripe的条纹首次出现在Vans的鞋子上,同时是Vans第一双含有麂皮材质的鞋款。

  在Old Skool等经典款的推动下,Vans品牌销售强劲,成为拉动母公司VF集团营收增长的头牌。

  2017年,Vans销售额同比增长19%至34亿美元——这个数字原本是VF集团为Vans设定的2021年销售目标,如今提前4年实现。为此,这家运动潮牌继续定下5年内突破50亿美元的新目标。

  2004年至今,Vans全球销售额已经从3.6亿增至30亿美元以上,毛利率从48%增长到60%。

  鞋履行业分析师Sam Poser在讨论Vans强劲走势时指出,“现在运动鞋的销售很火热,但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋,不同的消费者喜爱不同的风格,Vans是能让消费者更年轻、更酷、更有个性的品牌。”

  在自家生意越来越好的情况下,Vans是时候把目光投向那些涉嫌借势的品牌身上。

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